항해하는 다이버

*AI는 이제 ‘선택’이 아니라 ‘기본값’이다 정체하면 천천히 추락한다 – Shopify의 AI 선언문Shopify CEO의 내부 메모를 통해 드러난 AI 활용 필수화 선언. 업무 방식의 전환, 평가 기준의 변화, 그리고 마케터가 주목해야 할 질문까지 — AI는 더 이상 선택이 아닙니다.letter.wepick.kr [핵심 내용]기본 태도AI는 반사적으로 사용하는 것이 기본값이어야 함. ‘옵션’이 아님실행 지침기획·프로토타입·성과 평가 등 모든 업무에서 AI 활용이 전제됨조직 문화 변화개인의 실험과 학습을 조직이 공유하고 구조화해야 함. 리더부터 모범의미단순한 툴 도입이 아닌, 업무방식/조직체계/커뮤니케이션 구조의 재설계중요한 태도완벽한 정답을 찾는 것보다, 실험하고 시도하는 용기가 더 중요함마케터가 스..

*유튜브·인스타그램 숏폼에 트래픽 집중되기 때문에 여전히 인플루언서 마케팅은 주요 전략 하지만 예산, 커뮤니케이션, 효과 측정 등 실무 난이도가 높은 채널임 🗒️인플루언서 마케팅 실전 플레이북마케팅 PT #27 인플루언서 마케팅stibee.com [중요 내용] 게임 콘텐츠의 숏폼화 + 인플루언서 시드 확산 전략- 게임 내 특정 장면, 캐릭터, 반응 유도 요소는 '후킹 포인트'로 숏폼화하기 좋음- 출시 전 시드 확산용 인플루언서 협업은 소규모로라도 필수, 초기 팬덤 형성에도 유리 마케팅 핏이 맞는 게임 장르/콘셉트 판단 기준 도출- 게임이 '단번에 가치 전달'이 가능한가? (예: 콘셉트가 직관적일수록 유리)- 영상화했을 때 흥미롭고 독특한 경험을 보여줄 수 있는가?(퍼포먼스보다 콘텐츠성이 뛰어난 게임은..

* 병원 하면 생각나는 또 다른 공간인 '온라인 홈페이지'를 활용한 점이 차별점 (드라마 세계관 확장 통한 몰입도 극대화 전략) ✨400억 고깃집이 말하는 콘셉트 기획 비법은? stibee.com

*드라마 과몰입 유도, 경험의 확장 등 드라마 정체성 녹여낸 다양한 전략 사례의 감다살 홍보 마케팅" data-og-description="연출이면 연출, 연기면 연기 뭐, 하나 빠지지 않는 퀄리티로 최근 많은 분의 인생 드라마로 등극한 작품이 있죠. 넷플릭스의 다들 아시죠? 실제로 비영어 시리즈 부문 글로벌 1위(4월 1일 기준), " data-og-host="blog.socialmkt.co.kr" data-og-source-url="https://blog.socialmkt.co.kr/1526" data-og-url="https://blog.socialmkt.co.kr/1526" data-og-image="https://scrap.kakaocdn.net/dn/gEA1H/hyYH9pqnrt/nPcHndY..

게임 마케팅 경쟁 과열 시대...해법은 있을까? 전문가에게 물었다[단독 인터뷰] 유니티 그로우 네이슨 덴버 리드www.thisisgame.com [인터뷰 배경]게임 마케팅 경쟁 과열 시대- 게임 론칭과 라이브 서비스를 유지하는 데 드는 마케팅 비용 매우 큼- 대형 게임사들은 거대한 자본을 바탕으로 마케팅을 진행하지만 중소·인디 개발사들은 한계가 있음- 이에 모바일 시장 떠나 PC·콘솔로 가는 ‘모바일 엑소더스’ 현상도 일어나는 중 [주요 시사점] 게이머의 정의는 확장되고 있다모든 연령대에서 50% 이상이 게임을 하고 있으며,'비게이머'에게도 게임적 경험을 제공할 수 있는 시대 보상형 광고는 핵심 도구다인앱 결제 유도가 어려운 유저로부터자연스럽게 수익을 만들어주는 도구유저의 거부감도 적음 중소·인디..

1. ARPU 낮지만, DAU 높은 게임- 사용자 많지만, 결제 많이 하지 않는 게임- ex) 하이퍼 캐주얼 게임, 무료 플레이 기반의 커뮤니티 중심 소셜 게임 ✅ 마케팅 전략- 소수 고액 결제자에 의존하는 구조 X- 유저 풀이 넓고, 자주 접속하도록 만드는 게 중요1) 커뮤니티 기반 마케팅: 충성도 높은 커뮤니티 만들기2) 광고 시청형 BM: 광고 기반 수익 극대화2. ARPU가 높은 게임- 한 명의 유저가 평균적으로 높은 매출을 발생시킴- ex) 수집현 RPG, MMORPG, 전략 시뮬레이션, VIP 시스템 있는 고과금 유저 중심 게임 ✅ 마케팅 전략- 유저 한 명의 가치가 높음(LTV 높은 유저): 누가 결제할지 찾는게 중요- 마케팅 목표: 많은 사람 X, 잘 결제할 사람 O1) 퍼포먼스 마케팅 정..

AppHacks: LiveOps의 의미와 중요성Lion Studios의 Director of product marketing 도미니크 미노그(Dominic Minogue)가 LiveOps가 모바일 앱의 성장에서 어떤 중요성을 갖는지, 그리고 모바일 앱에 어떤 혜택을 주는지 설명합니다.www.applovin.com 라이브옵스(LiveOps = live operations)- 새로운 버전을 출시하지 않으면서 게임을 변경하거나 업데이트하고 개선하는 것(모바일 게임에서)- 콘텐츠, 이벤트, 프로모션 등을 운영 및 변경해 유저 참여를 유지하고 수익을 극대화하는 전략- 게임 내 이벤트, 기능 추가, 보상 설계 등을 포함 예시)- 새로운 기능: 게임의 익숙한 방식을 일시적으로 변경- 독점 콘텐츠: 새 캐..

ARPU, ARPPU, ARAPDAU의 차이 : M&A 필수용어집 | 브릿지코드ARPU, ARPPU, ARAPDAU의 개념과 차이점을 알아보세요. 이 지표들이 기업의 수익성과 성장 잠재력을 평가하고, 기업 가치 평가 및 인수합병에 미치는 영향을 파악하는 데 어떻게 활용되는지 확인해보mna.bridgecode.kr(*위 참고 사이트: ARAPDAU 오타 → ARPDAU 가 맞음) ARPU(Average Revenue Per User): 전체 사용자당 평균 수익 ARPPU(Average Revenue Per Paying User): 결제 사용자당 평균 수익 ARPDAU(Average Revenue Per Daily Active User): 일일 활성 사용자당 평균 수익, 일일 총 매출/일일 활성 사용자 ..

[게임위드인] 게임업계가 유독 '출시 0.5주년'을 기념하는 이유는 | 연합뉴스(서울=연합뉴스) 김주환 기자 = 게임업계가 홍수처럼 쏟아지는 신작 경쟁 속에서 팬과의 접점을 늘리며 '대세감'을 이어가고자 고심하고 있다.www.yna.co.kr [요약] 게임업계는 짧아진 게임 생명 주기 속에서 ‘대세감’을 유지하기 위해 0.5주년, 1.5주년, 2.5주년 등 세분화된 주년 마케팅을 적극 활용 중 → 게임의 지속성과 운영 신뢰도, 잠재적 복귀 유저 유입에 중점을 둔 전략적 마케팅 수단으로 자리 잡고 있음→ 모바일 게임 시장의 과포화 속에서 "이 게임은 오래 간다"는 인식을 심어주는 것이 브랜드 구축의 핵심이 되고 있음 [시사점] 1. 단순히 재미있는 게임을 넘어서, 꾸준히 운영되며 사용자와..

[TIG룩백] 50만 다운로드 중 자연유입이 무려 99.5%? 인디의 마케팅은더브릭스게임즈 포스트모템 ③ 작은 게임이 세상과 만나는 방법www.thisisgame.com [인터뷰 요약] 더브릭스게임즈는 인디 게임 을 개발하며크라우드펀딩, 게임쇼 참가, 개발일지 작성, SNS 운영, PC버전 출시, 유저 이벤트 등 다양한 채널로 게임을 알리고, 유저와 진정성 있게 소통해옴→ 공식적인 퍼포먼스 마케팅보다는 진심 어린 콘텐츠와 유저 접점이 큰 반향을 일으키며 여러 차례 유저 유입의 ‘스파이크’가 발생[시사점] 1. 진심을 담아 만든 콘텐츠의 효과PPL도, UA 광고도 없이 스브스뉴스 인터뷰, 바이럴 트윗, 웹툰 광고 등비정형 루트에서 유저 유입 폭증을 경험한 → 브랜드 퍼스널리티를 살린 콘텐츠 제작이..