항해하는 다이버

2025년 게임 유저 확보 전략은 어떻게 달라져야 할까요? (The Future of Game UA 현장 스케치) | Airbridge Bl2025년 게임 유저 확보 전략이 빠르게 진화하고 있습니다. ‘The Future of Game UA’ 세미나에서는 AI 기반 수익 최적화, 앱스토어 최적화(ASO), 로열티 앱을 활용한 LTV 향상 등 실전에서 검증된 전략들www.airbridge.io [요약&시사점] 1. 중국 ↔︎ 한국 게임 시장 UA 전략 변화- 중국의 한국 진출 방식: 현지 자회사 중심에서 '본사 직접 관리'로 변화- 광고 효율 중심의 전략, AI 기반 소재 제작 활성화, 광고비 축소 흐름→ LTV 중심의 고효율 전략 전환 필요 + 법적 이슈, 로컬 인플루언서 활용 전략 점검 2. AI 기..

*웹툰 플랫폼들도 콘텐츠 소비 트렌드 변화에 따라 숏폼 전략을 강화 중 웹툰도 ‘쇼츠’ 시대… 네이버웹툰·카카오엔터, 숏폼 경쟁 본격화네이버웹툰 '뉴&핫' 탭 (왼쪽), 카카오엔터테인먼트 '헬릭...www.ddaily.co.kr [요약] 네이버 웹툰: UGC 기반 숏폼 애니메이션 '컷츠' 도입카카오엔터: AI 자동 생성 영상 서비스 '헬릭스 숏츠' 도입 → 마케팅 도구를 넘어서, 새로운 콘텐츠 소비 포맷으로 진화 중인 숏폼→ 웹툰 플랫폼의 경쟁은 웹툰을 얼마나 '직관적이고 감각적으로' 요약해줄 수 있는가가 포인트임

*Z세대의 광고 인식 변화: '앞광고'를 새로운 콘텐츠로 소비하며 브랜드와의 신뢰 형성 광고가 콘텐츠가 되는 '앞광고 전성시대'최근 광고 시장에서 가장 눈에 띄는 변화는 바로 ‘앞광고’의 부상입니다. 특히 Z세대를 타깃으로 한 광고와 PPL(Product Placement, 간접광고)의 형태가 급격히 달라지고 있습니다. 이제 광고는 더letter.wepick.kr [요약 및 인사이트 정리] Z세대는 광고임을 숨기는 순간 신뢰를 잃는 세대- 솔직하게 밝히되, 유희와 혜택 요소를 담아야 함- 콘텐츠화된 광고로 접근, 광고 참여자가 상품을 활용한 놀이를 유도하는 방식 광고 콘텐츠 속 유희 요소 설계가 중요- 광고 상품이 콘텐츠 스토리 속 주체가 되도록- 플레이와 직결된 유희 (패러디, 챌린지 등 소비자 참여형..

*온갖 자극이 넘치는 디지털 세상에서, 시각적 차별점은 강력한 마케팅 무기 ⚔️레드오션을 뚫은 브랜드들의 마케팅 무기마케팅 PT #34 비주얼 훅stibee.com

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방문기" data-og-description="최근 계란 하나로 큰 화제를 불러일으킨 팝업이죠? 바로, 배민의 팝업입니다! 팝업의 성지 성수동에서 가장 핫하게 바이럴 됐고요, 대기 인원만 1,000명이 넘었다는 후문이 있을 정도로 큰 인기를" data-og-host="blog.socialmkt.co.kr" data-og-source-url="https://socialmkt.tistory.com/1577" data-og-url="https://blog.socialmkt.co.kr/1577" data-og-image="https://blog.kakaocdn.net/dna/bdnVEU/hyYU3Rw7T2/AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAB4Z0svuuXZTAJPRBa3c3QuVQmnCxt6-f4pk5YmqmJCM/img.jpg?credential=yqXZFxpELC7KVnFOS48ylbz2pIh7yKj8&expires=1790780399&allow_ip=&allow_referer=&signature=tb59vc7SBYaQu8U3uDH%2FrUtN1Cw%3D

*더 이상 틈새 취향이 아닌, 팬덤과 기술을 기반으로 확장 가능한고부가가치 콘텐츠 생태계로 진화 중인 서브컬처 "이제는 비주류가 아니다" 서브컬쳐로 보는 콘텐츠와 마케팅요즘 에디터가 푹... 빠져 있는 게임이 있답니다! 바로 넵튠에서 만든 게임 '앵커패닉'이에요. 네이버에 앵커패닉을 검색하면 다음과 같은 소개글을 볼 수 있습니다. '인류 구원을 위한 미소녀 커blog.socialmkt.co.kr[요약] 1. 서브컬처는 문화 맥락과 전파 경로에 따라 유연하게 정체성이 변화- 원래 의미: 주류가 아닌 ‘하위 문화’, 한국에선 일본 미소녀 애니메이션, 게임 중심으로 자리잡음- 상대적 개념: K-POP도 외국에선 서브컬처일 수 있음.- 한국적 의미 변형: 일본 문화 개방 이후 팬덤 중심 콘텐츠가 서브컬처로 굳어..

멤버십-OTT 연합 전쟁, 플랫폼은 왜 OTT와 연합할까플랫폼 기업들이 멤버십 서비스를 통해 고객 확보에 총력을 기울이고 있습니다. 네이버는 넷플릭스에 이어 스포티파이와의 제휴를 준비 중이며, 쿠팡은 자사 OTT 서비스인 쿠팡플레이를 무료화blog.socialmkt.co.kr [요약] 네이버, 쿠팡, 배달의민족 등 주요 플랫폼 기업들이 고객 확보 및 체류 시간 증대를 위해,넷플릭스, 스포티파이, 티빙 등 OTT 서비스와의 멤버십 제휴 또는 무료화 전략을 펼치고 있다.(자체 콘텐츠 투자와 병행되거나, 외부 플랫폼과의 제휴 전략으로 구분) → 플랫폼의 ‘멤버십 경쟁’은 이제 물류나 가격 경쟁이 아닌, OTT 콘텐츠 확보로 옮겨가고 있음→ OTT는 단순한 부가서비스가 아닌 고객 락인(Lock-in)을 위한 ..

알파세대 마케팅, 다이소처럼 해봐요요즘 다이소나 올리브영에 가면 초등학생이 쇼핑하는 모습을 심심치 않게 봅니다. 친구들끼리 어울려서 화장품에서부터 각종 소품에 이르기까지 꼼꼼하게 살펴보고 신중하게 고르는 모습...www.i-boss.co.kr [요약] - 알파세대는 유튜브·틱톡 등의 디지털 플랫폼에 익숙한 'AI 네이티브 세대'- 알파세대의 큰 특징: 자기 선택과 표현을 중시함- 다이소는 이들에게 고정된 메시지를 강요하지 않고, 탐험적·상황적 소비를 유도하는 ‘무한 해석형’ 브랜드 경험을 제공 - 브랜드=정체성에서 브랜드=플레이그라운드라는 전환 - 알파세대는 직접 해석하고 재구성할 수 있는 여지를 가진 브랜드에 더 큰 호감을 느낌- 정답을 주는 대신 '조합 가능한 소재'를 제공하는 방식으로 브랜드 세계..