2025년 변화하는 UA 전략 (실무자 좌담회 요약)

 

2025년 게임 유저 확보 전략은 어떻게 달라져야 할까요? (The Future of Game UA 현장 스케치) | Airbridge Bl

 

[요약&시사점]

 

1. 중국 ↔︎ 한국 게임 시장 UA 전략 변화

- 중국의 한국 진출 방식: 현지 자회사 중심에서 '본사 직접 관리'로 변화

- 광고 효율 중심의 전략, AI 기반 소재 제작 활성화, 광고비 축소 흐름

→ LTV 중심의 고효율 전략 전환 필요 + 법적 이슈, 로컬 인플루언서 활용 전략 점검

 

 

2. AI 기반 광고 수익 최적화

- 광고가 너무 많으면 유저 이탈, 적으면 수익 감소하는 문제에 대응하여

   AI 가 유저별 최적 광고 타이밍 제시, LTV와 리텐션 동시 향상시킴

→ 광고 UX가 수익과 직결: 유저 이탈률, 플레이 시간, 리텐션 고려한 세분화된 세그먼트 설계 중요

→ 광고를 똑똑하게 보여줘야..

 

 

3. AI 예측 & 생성형 광고

- 비드 요청 데이터 + 퍼스트파티 데이터: 고가치 유저 예측

- 생성형 AI 활용한 맞춤 광고 소재: 제작 속도 & 효율성

→ 유저 LTV와 소재 포맷의 궁합에 따른 광고 효율 고려: 플레이어블 소재, 배너 광고 등

→ 세심한 맥락 해석 및 설계는 사람이 만든 소재가 효과적

 

 

4. 앱스토어 최적화(ASO)

- 전환율 상승 핵심: 키워드, 스크린샷, 영상 최적화 (A/B 테스트 루틴화 필요)

- 주요 성과 지표: 임프레션, 페이지뷰, 다운로드 전환율 등

→ 글로벌 UA의 1단계는 스토어 유입 경로 최적화

 

 

5. 로열티 앱 기반의 UA 확장

- 단순 리워드 앱이 아닌, 유저 행동 기반의 미션∙퀘스트 시스템: 리텐션 및 과금율 상승 유도

- 플레이가 보상이 되는 구조는 MZ세대에게 효과적

→ 퍼포먼스 마케팅 한계 넘기 위해, '게임 외부 활동을 게임처럼' 만드는 설계가 필요

 

 

6. 2025년 글로벌 UA 트렌드

- 트렌드 키워드: AI/ 개인정보 보호/ 크리에이티브 전략+자사 생태계 구축/ 현지화된 소재 + 복귀 유저 전략

→ 성공하는 UA는 데이터만 보는 것이 아닌, '콘텐츠적 감각과 마케팅적 스케일'이 중요하다