중견 게임사들의 반등 전략

 

"고도화 vs 다각화"...중견 게임사들, 서로 다른 반등 전략

 

[요약]

 

1. 중견 게임사들이 2023년 실적 부진을 극복하고

   2024년 반등을 노리는 전략을 펼치고 있음

 

2. 전략: ①자체 IP 고도화, ②퍼블리싱 다양화, ③신작 출시 확대

- 데브시스터즈는 쿠키런 IP 기반 글로벌 확장

- 위메이드는 MMORPG 장르 고도화 및 자회사 신작 발굴

- 네오위즈는 P의 거짓 IP 중심 확장

- 컴투스는 신작 다변화와 퍼블리싱 전략 강화

 

3. 퍼블리싱을 통해 중소·인디 개발사의 게임도

    타석에 오를 수 있도록 지원하는 구조도 활발해짐

 

---

[시사점]

 

1. 강력한 IP의 힘
- 단일 게임 IP를 다양한 장르와 국가로 확장하며, 사업 안정성을 도모하는 흐름
- 데브시스터즈의 쿠키런, 네오위즈의 P의 거짓 사례

 

2. 퍼블리싱 전략의 다변화
- 직접 개발에만 의존X, 외부 스튜디오와 협업: ‘성공 가능성’을 분산 투자
- 컴투스, 위메이드: 퍼블리싱 포트폴리오를 다양화하면서 실적 반등을 노림

 

3. 신작 중심 전략의 리스크 분산
- 하나의 초대형 프로젝트에 올인하기보다는
    다수의 중·소형 게임을 타석에 올리는 전략이 강화됨

 

4. 글로벌 시장을 향한 시선 전환
- 일본, 중국 등 주요 해외 시장 진출을 위한
    현지화 및 협업 전략이 꾸준히 강화되고 있음

 

---

✅ 마케팅 관점

 

1. IP 기반 마케팅 전략 더욱 중요해짐

- '팬덤 확보 → 유니버스 구축 → 타장르 확장 → 글로벌 진출'이
   하나의 이상적 흐름이 되어가는 중

- IP 고도화에 필요한 마케팅 자산은 무엇이 있을까?

 

2. 퍼블리셔로서의 전략적 사고 필요

- 개발사가 아니라도 타사의 탄탄한 콘텐츠를

  마케팅/운영으로 성공시키는 협업 능력이 점점 중요해짐

 

3. 게임 론칭 시기 및 PR 이벤트 전략의 중요함

- CBT, 쇼케이스, 글로벌 사전 등록 등 다양한 사전 마케팅 적극 활용 필요

 

4. 장르 트렌드에 대한 민감도 필요

- MMORPG, MORPG, 로그라이크, 서브컬처 게임 등

   장르 세분화와 정교한 유저 타겟팅이 요구됨