마케팅과 브랜딩 차이

브랜딩과 마케팅은 어떻게 다를까?

 

브랜딩과 마케팅은 비슷해 보이지만, 명확한 차이가 존재한다.

- 브랜딩은 호감, 마케팅은 구매 목적

- 마케팅은 ROI 중심의 실무 전략

- 브랜딩은 소비자의 장기적 인식과 신뢰 형성을 위한 노력

 

디지털 시대에는 브랜딩과 마케팅의 관계가 분리됨

- 소비자의 구매 성향 변화

  : 브랜드를 보고 사지 않고, 경험 정보와 콘텐츠를 보고 구매

- 브랜드 호감이 곧 구매로 이어지지 않고, 반대로 제품을

   구매했다고 해서 브랜드 충성으로 연결되지도 않음

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성과 중심 디지털 마케팅 시대, 브랜딩은 후순위가 되기 쉬움

- ROI가 명확한 퍼포먼스 마케팅이 우선되면서,

  브랜딩은 비용 대비 효과가 불분명하다는 이유로 밀려나는 경향

- 그러나 브랜드가 없으면 다음 구매로 연결되지 않는 문제,

   즉, LTV(고객 생애 가치)를 높이기 어려워짐

 

디커플링된 시대, 브랜드 충성 없이도 매출은 난다

- SNS 후기, 쇼츠 리뷰, 플랫폼 추천이 브랜드보다 더 강력한 구매 요인이 되는 현실

- 하지만 이는 ‘상품 단위’의 경쟁에 놓이게 되며,

   장기적 가격 경쟁에 휘말릴 위험도 큼

 

브랜딩은 ‘안정화 이후가 아니라, 안정화를 만들어주는 수단’

- 브랜드는 기업이 일정 매출을 넘어서기 위한 핵심 인프라

- 마케팅과 브랜딩이 따로 노는 조직 구조는, 장기적 성장을 방해할 수 있음