‘K-게임 성공방정식’…엔씨·카카오게임즈가 주목한 태국 시장
엔씨소프트(엔씨)와 카카오게임즈(카겜)가 급성장 중인 태국 게임 시장 공략에 속도를 내고 있다. 동남아시아 게임 시장의 중심지로 떠오른 태국은 수익성과 성장성을 모두 갖춘 `핫플레..
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[요약]
엔씨소프트와 카카오게임즈가 태국을 전략적 거점으로 삼아
MMORPG의 글로벌 론칭을 준비 중
→ 성장성과 소비력이 높은 태국 게임 시장을 선점하려는 전략
→ 태국의 동남아 내 최대 소비력과, 높은 RPG 장르 선호도
→ 국내 게임사들의 해외 실적 반등의 돌파구로 주목받는 중
[시사점]
1. 유저 경험 기반의 ‘현지화 전략’은 이제 필수다
→ 이벤트, 콘텐츠 적응도, 문화 이해도까지 고려해야 성공 가능성이 높음
2. 태국은 동남아시아 내 모바일 MMORPG의 ‘블루오션’
→ PC보다 모바일 중심인 인프라
→ 젊은 유저층, 높은 ARPU(유저당 평균 지출액)가 강점
3. 로컬 마케팅 + 직접 체험형 쇼케이스
→ 브랜드 인지도 및 초기 유저 기반 확보에 효과적
✅ 마케팅 관점&질문?
- 타겟 세분화: 태국 유저 중에서도 특히 도시권 vs 비도시권, 연령별 소비 패턴은 어떻게 다를까?
- 태국 게이머들은 왜 MMORPG 장르에 강한 애착을 갖는지?
- 현지화 전략 중 가장 효과적인(or효과적이었던) 요소는 무엇일까?
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